הקומיקאי ג׳רי סיינפלד סיפר שבשיחה עם מישהו שעמד להתחתן עם אחותו, סיינפלד אמר לו:
״אתה בטוח שאתה רוצה לחיות כל החיים עם אחותי? אני אומר לך, עשיתי את זה עד עכשיו ולדעתי אתה עושה טעות גדולה. היא לא תשאיל לך אפילו את הדיסקים שלה.״
סיינפלד הציע לבחור הצעיר לקבל החלטה על בסיס דאטה וניסיון קודם.
********
החלטות ברמת המיקרו צריך לקבל מהר.
הן נוגעות ליום יום שלך, קיבלת אותן כבר המון פעמים והן עוסקות באיך אתה עושה את מה שאתה עושה.
כדי לקבל אותן תשתמש בדאטה.
החלטות ברמת המאקרו צריך לקבל לאט.
הן לפעמים בלתי הפיכות, אי אפשר לקבל עליהן בנצ׳מארק והן עוסקות בסיפור ובזהות שלך.
כדי לקבל אותן תשתמש באינטואיציה.
********
כדי לדעת האם החלטה צריכה להתקבל על בסיס דאטה או אינטואיציה, אני עושה לעצמי מבחן קטן: אני שואל האם אפשר להריץ על זה איי-בי טסטינג.
אם אפשר, אני משתמש בדאטה. אם אי אפשר, אינטואיציה.
אפשר לעשות איי-בי טסטינג על המסרים הפרסומיים שלך או על הכביש שבו אתה בוחר לנסוע.
אי אפשר לעשות איי-בי טסטינג על האסטרטגיה שלך, על התרבות בארגון, ועל האנשים שאתה הולך לגייס או להתחתן איתם.
במקרים כאלה עדיף להשתמש באינטואיציה.