תחשוב תנועה, לא קמפיין.

כמו בסיעור מוחות, הרעיונות הראשונים הם בדרך כלל קלישאה. מה שרוב האנשים עושים, רוב הזמן. כדי לוודא שהרעיון שלך הוא לא קלישאה, תוודא שבחרת אותו

בספרו Good to Great, כותב ג׳ים קולינס על ‘פרדוקס סטוקדייל׳.הפרדוקס נקרא על שמו של האדמירל ג׳ים סטוקדייל, טייס בחיל האויר האמריקאי שהיה לבכיר ביותר שנפל

כשבודקים על מה אנשים היו מוכנים לשלם אקסטרה, מגלים שזה לאו דווקא על אוכל יותר טעים, חדר עם נוף לבריכה או שירות יותר מהיר.אלא דווקא